Un titlu clickbait este un titlu construit pentru a obține un clic, nu pentru a informa: ascunde faptul principal, exagerează sau promite o dezvăluire pe care articolul nu o oferă. Tiparele lui sunt ușor de recunoscut odată ce sunt cunoscute, iar diferența față de un titlu informativ se vede în câteva secunde. Recunoașterea lor economisește timp și reduce riscul ca o informație deformată să fie preluată și distribuită mai departe.
Ce este un titlu clickbait?
Un titlu clickbait este un titlu care creează curiozitate sau emoție puternică, dar reține informația de care cititorul are nevoie pentru a înțelege subiectul. Textul de sub el este adesea scurt, banal sau fără legătură directă cu promisiunea din titlu. Nu orice titlu atractiv este clickbait: un titlu bun poate stârni interes și, în același timp, să spună clar ce s-a întâmplat.
Ce tipare de formulare folosesc titlurile clickbait?
Titlurile clickbait se repetă după câteva tipare previzibile, care pot apărea și combinate.
- Informația ascunsă: „Ce a descoperit un medic despre…”, „Motivul pentru care…”, fără ca motivul să fie numit.
- Superlativul gol: „cel mai șocant”, „incredibil”, „nimeni nu se aștepta”.
- Adresarea directă și presiunea: „trebuie să știi”, „înainte să fie prea târziu”.
- Listele cu promisiune: „7 lucruri pe care…, numărul 5 te va surprinde”.
- Întrebarea la care răspunsul este „nu”: titluri de tipul „Se închid toate magazinele?”, când articolul nu confirmă nimic.
- Citatul scos din context: o frază dintr-o declarație lungă, pusă între ghilimele astfel încât pare să spună altceva.
Prin ce se deosebește un titlu clickbait de unul informativ?
Un titlu informativ spune faptul principal, pe când un titlu clickbait îl promite. Comparația de mai jos arată diferențele pe aceleași subiecte.
| Criteriu | Titlu informativ | Titlu clickbait |
|---|---|---|
| Faptul principal | Este numit | Este ascuns sau doar sugerat |
| Subiectul | Concret: instituție, loc, cifră | Vag: „ei”, „asta”, „un lucru” |
| Ton | Neutru, verbe exacte | Superlative și emoție |
| Exemplu | „Primăria închide parcarea din centru pentru reparații timp de două săptămâni” | „Lovitură pentru șoferi: ce se întâmplă cu parcarea din centru” |
| Concordanța cu textul | Textul confirmă titlul | Textul spune mai puțin decât titlul |
De ce sunt folosite titlurile clickbait?
Titlurile clickbait sunt folosite pentru că, pe termen scurt, aduc mai multe accesări, iar o parte din veniturile site-urilor depinde de numărul de afișări ale paginilor. Pe rețelele sociale, unde utilizatorul vede doar titlul și o imagine, formularea care stârnește curiozitate are mai multe șanse să fie deschisă. Pe termen lung, însă, cititorii care se simt păcăliți revin mai rar, iar încrederea în publicație scade.
Cum se citește un articol cu titlu exagerat?
Un articol cu titlu exagerat se citește pornind de la întrebarea simplă: ce s-a întâmplat, concret, conform textului. Câțiva pași ajută:
- Se caută în primele paragrafe faptul promis de titlu. Dacă nu apare acolo, probabil nu există.
- Se verifică sursa: o instituție, un document, o persoană numită sau doar „surse”.
- Se compară cifrele din titlu cu cele din text, inclusiv perioada și unitatea de măsură.
- Se caută aceeași informație în alte publicații, ca să se vadă cum a fost formulată acolo.
- Se verifică data, pentru că știrile vechi sunt redistribuite frecvent cu titluri noi.
Pașii sunt aceiași cu cei folosiți la verificarea unei informații înainte de a fi crezută sau distribuită.
Este clickbaitul același lucru cu dezinformarea?
Clickbaitul nu este același lucru cu dezinformarea, dar cele două se întâlnesc des. Clickbaitul exagerează sau ascunde, în timp ce dezinformarea prezintă intenționat informații false. Tiparele de titlu care exploatează frica, indignarea sau curiozitatea sunt însă comune, iar mecanismele prin care se răspândesc astfel de mesaje sunt descrise în articolul despre dezinformarea pe rețelele sociale.
Ce caracterizează un titlu de știre bine scris?
Un titlu de știre bine scris numește faptul principal, folosește un verb exact și poate fi înțeles fără a deschide articolul. Are de regulă între 8 și 14 cuvinte, nu folosește superlative fără acoperire și nu pune între ghilimele cuvinte pe care nimeni nu le-a spus. Greșelile frecvente în această privință, de la titlul care judecă în locul cititorului până la cel care amestecă opinia cu faptul, sunt trecute în revistă în materialul despre greșelile frecvente legate de știrea corectă.
